Multi-Screen Behavior - Lena Hoeck Dr.

+ Dodaj do porównania Dodaj do listy zakupowej

Implications on Media Usage and Advertising Effectiveness

Rozmiar

261,28 zł

/ szt.

Najniższa cena z 30 dni przed obniżką: ~~275,43 zł~~ / szt.-5%

Cena regularna: ~~263,05 zł~~ / szt.-1%

Możesz kupić także poprzez:

Produkt dostępny

14 dni na łatwy zwrot

Bezpieczne zakupy

Odroczone płatności. Kup teraz, zapłać za 30 dni, jeżeli nie zwrócisz

Kup teraz, zapłać później - 4 kroki

Przy wyborze formy płatności, wybierz PayPo. PayPo - kup teraz, zapłać za 30 dni

PayPo opłaci twój rachunek w sklepie.
Na stronie PayPo sprawdź swoje dane i podaj pesel.

Po otrzymaniu zakupów decydujesz co ci pasuje, a co nie. Możesz zwrócić część albo całość zamówienia - wtedy zmniejszy się też kwota do zapłaty PayPo.

W ciągu 30 dni od zakupu płacisz PayPo za swoje zakupy bez żadnych dodatkowych kosztów. Jeśli chcesz, rozkładasz swoją płatność na raty.

The spread and use of screen-based devices have been steeply increasing with new types of screen-based devices such as tablets, e-readers, and screen-based wearable devices (e.g., Smartchwatches) being introduced to the market. Moreover, traditional screen-based devices such as the television (TV) have been merged with Internet technologies. An industry particularly affected by this increasing use of screen-based devices is the media industry. For instance, consumers frequently use multiple screen-based devices in parallel, switching back and forth between devices. The key objective of this cumulative dissertation is to provide insights into the implications of multi-screen behavior for the media industry. More specifically, we analyze the effect of multi-screen behavior on media usage behavior and on the effectiveness of advertising placed in different media. We conduct empirical analyses to show how consumers' interaction with different screen-based devices influences substantive consumer behavior. The results of this dissertation contribute to previous research by (1) leading to a better understanding of the behavioral outcomes of multi-screen behavior, (2) providing knowledge about the mediation and moderation effects of multi-screen behavior on media usage and advertising effectiveness, and (3) applying novel research methodologies that contribute to the understanding of multi-screen behavior at the individual-level and in a more natural research setting.

EAN: 9783748194293

Producent

Books on Demand

Kod produktu

694HDD03527KS

Rok wydania

2019

Strony

188

Oprawa

Miekka

Format

14.8x21.0cm