Zarządzanie silną marką - Marzanna K. Witek-Hajduk

Name: Zarządzanie silną marką - Marzanna K. Witek-Hajduk
Brand: Nieoczywiste
Availability: InStock

+ Dodaj do porównania Dodaj do listy zakupowej

Rozmiar

uniwersalny

61,38 zł

/ szt.

Najniższa cena z 30 dni przed obniżką: ~~60,14 zł~~ / szt.+2%

Cena regularna: ~~79,00 zł~~ / szt.-22%

Możesz kupić także poprzez:

Produkt dostępny

Darmowa i szybka dostawa od 199,00 zł

14 dni na łatwy zwrot

Bezpieczne zakupy

Znaczenie marki jako składnika wartości niematerialnych i prawnych różnych instytucji – nie tylko przedsiębiorstw, ale także m.in. pośredników handlowych, klubów sportowych, organizacji non profit, szkół wyższych – wciąż rośnie. Marka staje się też ważnym narzędziem konkurowania miast, regionów czy krajów. Skutkuje to wzrostem zainteresowania tematem kształtowania strategii dla danej marki, ukierunkowanej na tworzenie i utrzymywanie jej kapitału, siły i wartości. Celem książki jest analiza wybranych czynników determinujących rozwój marek oraz strategie markowe, a także charakterystyka różnych aspektów zarządzania marką, w tym planowania i realizacji strategii marki i portfela marek instytucji, oraz identyfikacja atrybutów silnej marki. Szczegółowo omówiono m.in. następujące zagadnienia: - definicja marki, ewolucja jej znaczenia i zastosowania w działalności organizacji, - elementy zarządzania marką, podejmowanie decyzji strategicznych z nią związanych, - prawne aspekty zarządzania marką, w tym międzynarodowy i polski system ochrony znaków towarowych oraz inne regulacje prawne, - narzędzia marketingu mix służące kształtowaniu silnej marki, - proces kształtowania programu Iojalnościowego marki, rodzaje funkcjonujących programów, - semiotyczne i antropologiczne aspekty kreowania marki, - najważniejsze problemy zarządzania marką w sytuacji kryzysowej. Książka została napisana przez wykładowców Podyplomowego Studium Zarządzania Marką w Kolegium Gospodarki Światowej SGH w Warszawie. Jest przydatnym źródłem wiedzy dla kadry zarządzającej wszelkiego rodzaju przedsiębiorstw i instytucji, pracowników działów marketingu, a także studentów kierunków związanych z marketingiem i zarządzaniem.

EAN: 9788366402911

Producent

Nieoczywiste

Kod produktu

51949A03855KS

Rok wydania

2024

Elementy

444

Oprawa

Miekka

Data premiery

2023-03-14