Alchemia. Zaskakująca moc pomysłów, które... CD - Rory Sutherland

"Alchemia: Zaskakująca moc pomysłów, które..." - najlepsza książka dla każdego!

Rozkoszuj się lekturą tej pełnej zaskoczeń i przewrotów publikacji, która sugeruje, iż często najskuteczniejsze są pomysły, które pochodzą z naszej kreatywnej intuicji.

Według Rory Sutherlanda, wiedzy na temat geniuszu nie zdobędziemy szukając tylko i wyłącznie logicznych i racjonalnych wyjaśnień. Sutherland, który jest wiceprezesem firmy Ogilvy i znany z wystąpień TED Talk, przywołuje przykłady, które wydają się być sprzeczne z logiką.

Bo czy faktycznie ktoś może zrozumieć, dlaczego napój Red Bull jest tak niekwestionowanie popularny, mimo że nie cieszy się uznaniem ze względu na swój smak? Czy komuś poza psychologiem wydaje się sensowne, że tablice informacyjne na dworcach kolejowych, które informują o czasie do odjazdu pociągu, pomagają nam radzić sobie z irytacją spowodowaną opóźnieniami? Czy jest jeszcze ktoś, kto rozumie, dlaczego wolelibyśmy, aby nasza pasta do zębów była pasiasta?

Nasze myślenie nie zawsze jest racjonalne. Inna jest teoria, a zupełnie inna stosowana przez nas praktyka. Decyzje, które podejmujemy, mogą być zdecydowanie mniej racjonalne, niż to, co sugeruje konwencjonalna ekonomia. Nie tylko piękno, ale też ekstrawagancja, absurd, dziwactwo wywierają na nas ogromny wpływ - powiedzmy choćby o luksusowych zaproszeniach ślubnych lub buteleczkach z najnowszymi nowościami.

Jeśli chcesz zrozumieć, jak naprawdę podejmowane są decyzje, musisz uwzględnić fakt, że często obchodzimy racjonalizm w naszym myśleniu. Najważniejsza przecież jest emocja, czucie, a nie zimne, suche fakty.

***

"Alchemia" to książka, która – tak jak obiecał tytuł – sprawiła, że jej tekst zamienił się na moje oczach w złoto. Z każdą przewróconą stroną pojawiają się tu konsekwentnie i pięknie głębokie wglądy w naturę człowieka i społeczeństwa. Ten tytuł nie może Ci umknąć!"