Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją - Wojciech Popławski, Eulalia Skawińska

Prezentowany podręcznik obejmuje wiedzę z zakresu badań marketingowych. Autorzy przedstawili w nim:

• istotę i znaczenie badań marketingowych;
• przygotowanie badania marketingowego;
• gromadzenie danych pomiarowych i budowę instrumentu pomiarowego;
• realizację badania marketingowego i prezentację jego wyników;
• stosowanie statystyki w badaniach marketingowych;
• wykorzystanie internetowych badań marketingowych w zarządzaniu organizacją;
• międzynarodowe badania marketingowe.

Podręcznik uzupełniają opisy studiów przypadków, co pozwala ugruntować wiedzę i przygotować się do samodzielnego zaprojektowania i realizacji badania marketingowego.

Podręcznik jest przeznaczony dla studentów zarządzania w wyższych uczelniach różnych typów.